Duurzaamheid is geen bijzaak meer in digitale advertising. Uit het State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising Report 2025 van IAB Europe blijkt dat duurzaamheid in 2025 wordt gezien als de op één na belangrijkste uitdaging in de sector, direct na measurement. Daarnaast noemt 74% van de bedrijven duurzaamheid een cruciaal onderdeel van hun businessmodel.
De markt zet ook concrete stappen. IAB Europe meldt dat het aandeel bedrijven dat de emissies van digitale mediaproducten inschat, is verdubbeld van 24% in 2024 naar 48% in 2025. Tegelijkertijd blijft gebrek aan standaarden een groot knelpunt: 82% noemt het ontbreken van industrienormen als belangrijke barrière, en 81% ziet een gebrek aan kennis en opleiding als obstakel.
Voor DOOH is dat een belangrijke ontwikkeling. De World Out of Home Organization laat zien dat DOOH in 2024 al bijna 39% van alle wereldwijde OOH-omzet vertegenwoordigde. Naarmate digitale schermen een groter deel van de markt innemen, wordt het ook belangrijker om na te denken over energiegebruik, operationele efficiëntie en de onderbouwing van duurzame keuzes.
Dentsu benoemt in zijn OOH Trend Report 2025 “sustainable screens” expliciet als een van de trends die de markt vormgeven. Dat sluit aan op een bredere verschuiving: merken willen niet alleen bereik en impact, maar ook kunnen uitleggen hoe hun mediakeuzes passen binnen bredere duurzaamheidsdoelen. Voor exploitanten betekent dat dat schermkwaliteit, energie-efficiëntie, planning en rapportage steeds vaker onderdeel worden van het commerciële verhaal.
Voor adverteerders en locatiepartners wordt duurzame DOOH daarmee een combinatie van drie dingen: zichtbaarheid, efficiëntie en meetbaarheid. Wie die drie goed met elkaar verbindt, heeft niet alleen een sterkere propositie richting merken, maar ook een toekomstbestendiger netwerk. Juist in een markt die verder professionaliseert, wordt dat een steeds belangrijker onderscheidend voordeel.